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这是一场精心的社会情绪实验还是一次预谋策划的神秘金融行动？
$ u Q' L6 r; B2 M; V尽管NFT市场交易额已持续迎来跌幅，但冷清的市场中一个名为Goblintown的NFT凭借高识别度成功出圈，2022年5月21日，Goblintown NFT通过免费公售的形式在以太链上发售，发行总数量为9999个。没有任何虚饰、重大促销或商业炒作，人们听到它的唯一方式是通过口耳相传。在Goblintown NFT爆火的背后，风格是其中一个关键因素。 . K# T' P. x) c3 W! n
这种画风不仅怪诞，甚至有点丑陋。 . D/ I+ l7 W5 N: ?1 A- Z
但，审丑也是一种共识。 4 G3 E) q3 } U" c$ X- w; G
4 W" N4 b/ M" [- \甚至连官方简介都仿佛是一串乱码，只有几个单词可以识别。没有路线图、没有Discord、没有实用性，与BAYC这类有规划的NFT项目形成鲜明对比。但这并不影响该NFT冲上opensea新晋榜单，成为交易量前三的项目。 7 h+ ?: `& k8 i( y, z% t
截止6月7日，Goblintown NFT系列地板价达5.35ETH，与最初上线二级市场的地板价相比涨了数百倍。Goblintown在俚语里是熊市的意思，但如今Goblintown已经成为熊市中的大黑马。 * o' }+ E# o6 d. p0 ]# L
Meme 浪潮下的文化因素 ) [5 Y. k* T6 F5 S" M# {, f) @
除了审丑之外，meme情绪和语言风格也是Goblintown的一大亮点。
; e; _# \. t/ w) V2 C目前拥有4,600个独特持有者的Goblintown收藏家们以“没有路线图”而自豪，大家似乎都是因为MEME本身而入局。AUUGHHH! 这个短语它本身就是一个meme。
) \+ l N3 h" g5 T/ yGoblin Town（哥布林城）从英文字面上的翻译，代表了目前市场行情氛围——一种反讽式的描述与叹息，“丑陋”与“怪诞”暗示了当下市场遇冷和蓝筹整体价格回调的状况。同时，这也反映了大流行后，经济下行下人们消极和压抑的情绪和心态。
, u. n- [8 a2 N, ^ ?3 {Gobilintown巧妙地用三个元素建立了某种自嘲叛逆文化和大环境下的情绪共识：
X# m; Y2 m( w) c一是丑的不能再丑的头像， 二是怪的不能再怪的地精母语语言， 三是神奇的压低嗓音怪怪的地精怪叫。
2 p2 j4 e7 F0 Y9 B' n. B这种方式可以使情绪得到释放，从而更快地形成社群的凝聚力和归属感。
* T+ P& |" G x/ [$ Z% p
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从Free Mint开始，让每个人都可以无门槛的参与，联合这些已经跌到底的“地精们”翻天，打造一个不可能实现的蓝筹项目。 ' G- f% j. O1 {6 j/ i$ J& t" I- M
在项目售罄后，Gobilintown项目方通过官方社媒、Twitter Space等渠道，展开了对哥布林语的传播。据观测，26日的线上讨论总时长达三个半小时，最高同时收听人数达1700余人。更难得的是，每位持有者发言人都融入了对哥布林角色扮演身份的氛围，良好的社区氛围也是项目成功的基础。 ! f8 Z; k2 t; l* U$ `8 s9 l
7 O4 p U& v2 O u/ f9 c/ v! ]7 k. C
创始团队助推
/ B U0 R, P2 j* ]4 B. ^% r, i3 H创始团队就是项目的灵魂，甚至创始团队的背景会直接影响项目的生死，前车之鉴就是Azuki，无论是从质量还是营销上来说都非常成功，但自从创始人自爆之前自己rug了几个项目，这一失信行为立刻在社区引发了信任危机，Azuki闻讯大跌。 / q7 E: R* U3 [0 O" r
而goblintown的创始团队虽然匿名，但是非常懂得引流，蹭各路明星，比如 Steve Aoki。Steve Aoki 是一名在社交媒体 Instagram 上拥有 995 万名粉丝的 DJ 音乐人。 ]7 L3 W' |/ r' ~
$ }" N- x5 @- l9 M4 j还有Beeple，他曾在佳士得拍卖行以 6930 万美元的价格售出了一件 NFT 艺术品。 ^. _4 w% ?* |
% h: b$ `3 |) ]6 ]" j7 ^1 H n
这一波吊人胃口的营销下来，Goblintown 的知名度得到快速提升，许多NFT 圈有影响力的KOL 也开始关注并推广这个项目，形成良性传播圈。
. ]' d2 U& T& b5 B7 g6 F# r5 @( x$ tGobilin仿盘出现 . Q6 c) o$ q; g I1 P
在大家都铺天盖地讲蓝筹故事的时候，另一方面也要承认，蓝筹是百里挑一的，rug的项目才是绝大多数，一个哥布林的成功，注定会迎来上百个仿盘的镰刀收割。 # T+ P! e' R' w' n
例如哥布林女孩（GoblinGrlz）、哥布林宝宝（BabyGoblintown）、哥布林汉堡（Gtburgers）甚至哥布林尿尿（GoblinPiss）等NFT 头像扎堆出现，衍生出一个哥布林家族，它们以更低廉的价格吸引了一批玩家购买。 ) V# d# ^+ O4 @1 j& s
Gobilintown作为第一个以「丑陋」示人，从另一个极端吸引玩家眼球的项目。往往更容易被人记住，但当各种丑陋的哥布林充斥市场时，会不会再次带来「审丑疲劳」？
( X$ l4 Z( _8 h) h/ P' `
1 k; U0 d8 _* n% z" r+ i要知道市场的情绪来的快，去得也快，只有经过时间的沉淀，真正有价值的项目才能显现出来。
7 A1 s1 A* i: F" H跟风者如果没有更新颖的创新，难免会沦为二、三流，甚至最终消失在市场中。那么，哥布林仿盘的藏家、投资者就很可能因此沦为炒作市场的炮灰。 ' U/ Q$ _9 i6 U: O! a
结语
# _- m1 x# H$ H1 v1 b) O9 W( `对于每个NFT项目看似简单的画风，背后所承载和容纳的储量是不可小觑的。随着NFT市场逐步的发展与成熟，在更多文化交融下的碰撞，也会带来更多独立且出众的项目。未来的NFT市场，也会在多元化、包容性的道路上，愈发壮大。 来源：金色财经 |
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