布局元宇宙的品牌大盘点

元宇宙，还火吗？

2 m% A2 o' `( @* F9 K

日前，美国科技巨头Meta被曝要压缩其Reality Labs部门。据了解，该部门是Meta公司元宇宙战略的核心部门，旨在推动公司的硬件和元宇宙战略。对于Meta的这一举动，有人质疑Meta的元宇宙是要向现实低头了。

其实不然，在本周三举行的公司年度股东大会上，Meta首席执行官扎克伯格回应称：“未来3-5年Meta元宇宙项目将会花费巨额资金。”他希望让每个人都尽可能买得起硬件，并确保数字经济增长。这表明Meta并没有放弃元宇宙的想法。

9 j4 ^' Q) Q7 Q! E3 c

2022年的元宇宙之所以不像去年那样火爆，是因为已经从“炒作”阶段变成了“务实”阶段。当有人还在纠结它到底是泡沫还是未来的时候，一些科技公司就已经开始布局自己的元宇宙，Meta只是其中之一。其次服饰、饮料、汽车品牌也开始涉足元宇宙领域，今天就给大家盘点一下入局元宇宙的品牌到底有哪些。

% P( H9 ]+ k) T: T! m+ k( g

【国内篇】

科技公司

• 阿里

去年9月，阿里云游戏事业部发布了全新品牌“元境”，提供云游戏PaaS能力和开发者平台。在元宇宙，元境扮演着“新基建”的建设者和技术的推动者，通过对云游戏技术及体验的不断打磨，也筑成了元宇宙的底层技术支撑。外界认为“元境先生”的成立，或为阿里在元宇宙游戏领域的进一步布局。

近日，有相关人士表明，淘宝已经成立了元宇宙专项项目组，正在连夜优化虚拟购物会场，计划在618期间上线元宇宙购物，面向部分定向受众小范围测试“元宇宙购物”。

1 v5 }! n B5 j* b3 Z: y# e

• 腾讯

* `+ Y6 ]% c2 H* L# i

2021年3月，Roblox 以“元宇宙概念股”正式上市，也被外界视为元宇宙成功落地的标志。腾讯不仅是Roblox主要股东之一，同时负责 Roblox 中国区的发行。除游戏内容外，腾讯的影视、音乐、IP、网文等资源，也能在元宇宙中成为内容来源。腾讯已经上线长期游戏开发项目登月，打造未来的元宇宙级别产品。

• 字节

2021年8月底，字节跳动以溢价近9倍约97亿元的价格收购 VR 软硬件制造商Pico。收购Pico后将支持其在 VR/AR 领域的长期投资，吸纳Pico的软件、硬件以及人才和专业知识的优势，并逐步深化在元宇宙领域的长期投资。

今年1月，字节跳动上线元宇宙社交 App“派对岛”。此前，字节推出的元宇宙社交平台 Pixsoul 已在东南亚上线。2021年2月，字节跳动上线游戏品牌“朝夕光年”。3 月，字节跳动豪掷40亿美元收购沐瞳游戏。此外，元宇宙虚拟人赛道，字节跳动独家投资 AI 虚拟数字人李未可。

• 网易

网易凭借在元宇宙全产业链上的技术和产品布局，业内领先的内容创意能力、IP运营能力，成为首家能够为客户提供长效全景元宇宙营销解决方案的互联网公司。目前，网易在AI&XR、云服务及存储、虚拟人开发及运营、区块链平台、虚拟沉浸活动、VR实景娱乐、虚拟社交、虚拟演出等多个技术及产品领域均有布局。

4 b5 R6 d, E: D+ |

• 华为

在4月底举办的2022年华为分析师大会上，华为轮值董事长胡厚崑称，元宇宙是非常火的话题， 从全球来看，元宇宙的概念典型处在一个炒作期。华为是一个科技公司，越是热闹的炒作期越要冷静，要透过喧嚣看到本质，抓住了本质以后，就能更好的去做好准备。

去年12月15日，企查查的数据显示华为技术有限公司正在申请“元OS”商标，有消息称，此商标是华为为其进军元宇宙做的准备。

• 小米

) ?! n' g3 i5 s. u7 {* A, n

日前，北京蔚领时代科技有限公司发生工商变更，新增小米科技有限公司、瀚星创业投资有限公司等股东，而瀚星创业投资有限公司100%持股人正是小米科技有限公司。

2 h3 [) l0 D% J

据悉，小米曾在2021年4月和12月为蔚领时代注入数亿融资，该公司最近披露了三个短期目标方向：1、虚拟世界专属服务器的设计和首次量产；2、基于云端渲染的数字人开发平台的设计和搭建；3、面向下一代软件“方舟架构”的研发和设计。蔚领时代CEO郭建君曾表示元宇宙实际是以泛娱乐行业为先锋，元宇宙的要素是‘算力海’、‘传输网’、‘方舟架构’、‘入口载体’，蔚领时代选择探索其中两个要素，完成云端渲染和搭建算力之海。

; K7 C9 G: b' S- n

• 百度

6 k, r" y, s7 j

元宇宙浪潮，百度曾多次高调宣称要倾力入局。自百度全新App希壤内测以来，百度频频“透剧”为其增加热度。百度“希壤”与所有APP一样，下载软件，注册登录账号，完成取名捏脸选择人物形象，系统自动给用户放置一个出生地——这样意味着用户开始进入“希壤”元宇宙了。

饮料品牌

6 t: a0 y" i) B0 e# L) @3 E

• 奈雪的茶

奈雪的茶在去年六周年之际正式宣布进军元宇宙。其口号“美好多元宇宙”暗含了元宇宙概念，也是国内第一个以元宇宙概念进行市场营销的品牌，让大家看到了下一个品牌时代的风向标。推出的充100得150的储值卡在72小时内售出1.9045亿元，创造了国内茶饮的新纪录。

与此同时，还推出了全新的虚拟人NAYUKI，以及相应的NFT数字藏品，从悬念预热到隆重登场，奈雪将储存卡福利和虚拟代言人捆绑在一起推出，充分释放出IP人物的能量。所以，奈雪不仅是开启了茶饮界的新营销，更是开启了国产品牌的元宇宙+NFT新营销，以及充分展现了新生虚拟人的带货力量。

3 c4 x. o2 A& T8 w& \

# A1 k& r `! P0 ~7 @

• 王老吉

白云山申请注册“王老吉元宇宙”商标的消息曾引起行业轰动。而在此之前，王老吉就曾在淘宝公开拍卖过一款数字艺术作品“百家合”。据悉，王老吉以姓氏文化为主体，以传统文化为创作元素，以数字技术为载体，推出了100款“百家合”数字藏品，这是王老吉进军元宇宙的第一步。“百家合”数字艺术品的发布，是从web2.0跃迁至3.0的元宇宙世界的探索，也是王老吉为了更好地撬动年轻用户市场，最大限度的实现与消费者的深度互动做出大胆尝试。

& }# w* ] Z+ m9 L

• 盼盼饮料

盼盼食品作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方包装零食赞助商，引起不少关注。2021年全球爆火的“元宇宙”概念也在此刻进入到盼盼饮料的视野。盼盼饮料入局元宇宙，推出数字艺术收藏品，将自闭症儿童画作数字收藏品在线上展示并进行义卖，所得资金用于开展特色公益项目。

. t2 |- |' }: ~5 ~. o' @+ S% c

服饰品牌

- h* s+ i* D) I' d# {6 x" E

• 李宁

今年4月，中国李宁在微博发布新活动预告，预告中有多张与BAYC的NFT有关的轮廓图片，也宣布中国李宁“无聊不无聊”快闪店将空降北京太古里，其中还重点提到用NFT开启元宇宙新时代，也预示着李宁的元宇宙征程的开启。

• 特步

' K1 z q$ O. a1 m: _; x

今年3月21日，特步举行了“321跑步节”，不仅如此，还发布了首款数字藏品"160X-Metaverse "，共发售321份，寓意特步连续举办了七年的321跑步节，发布后70分钟售罄。特步跑步事业部总经理吴联银表示：160X-Metaverse是特步第一个数字产品，也是特步第一次尝试进入虚拟领域，这也意味着，特步成为国内第一家开启跑步元宇宙的运动用品品牌。

' p3 l: M& q& z' p

汽车品牌

, N5 `( Q' i+ {" Y" n

• 长安汽车

, `9 m8 @8 q& U( Z% e

2022年1月1日，长安汽车喜迎首位数字员工“宫”入职。作为中国汽车行业的首位数字员工，生活在“元宇宙”的V-life虚拟人物“宫”的到来，代表着中国品牌汽车的科技创新发展节点，预示着长安汽车将为用户带来更好的交互体验。

• 比亚迪

2021年11月13日，比亚迪联合知乎在深圳福田COCO Park举办的「5G狂想曲」创意快闪店正式营业。通过智能化和个性化的全新蜕变，为消费者展示了电气化时代汽车链接万物的各种可能，拥抱元宇宙，圈粉Z世代。

• 理想汽车

% y7 {3 X' W" G

去年9月，理想汽车关联公司北京车和家信息技术有限公司新增多项“元宇宙”、“理想元宇宙”商标申请信息；主要用于电动汽车、自动驾驶汽车、跑车、房车、公共汽车等。此后，理想汽车又注册了7个各种类别的元宇宙商标，商标使用范围增加了广告、网站、运输、服装、健身、建筑等领域。

【国外篇】

0 J) g1 t/ a; L2 T( o& ?

科技公司

• Meta

2021年10月28日，Facebook将更名为“Meta”，来源于“元宇宙”（Metaverse），意思是包涵万物无所不联。Facebook坚定地希望甩掉问世以来就牢牢被贴在身上的标签——社交媒体，要跳出发家领域社交媒体的“舒适圈”，着力开拓元宇宙

\" T' O$ h! {9 x! Z

• Google

与Meta不同的是，谷歌宣称它为增强现实，关注硬件将会成为谷歌未来的重要投资领域，2020年，谷歌收购了智能眼镜初创公司North，但是之前谷歌在开发Google Glass或者Google Daydream均未能够在市场上得到热烈的回应。这一次也标志着谷歌回归AR和VR技术相关的硬件开发。

• Microsoft

去年11月，微软正式宣布进军元宇宙。微软的首席执行官Satya Nadella在Ignite 线上会议上表示，微软将探索元宇宙技术，并加入这个有着一系列其他大牌品牌和企业的数字世界。微软计划通过两项新举措发展元宇宙。第一项举措名为“Dynamics 365 Connected Spaces”，第二项举措名为“Mesh for Microsoft Teams”。

/ Z; _& Q q# ]4 L0 E

• NVIDIA

芯片巨头英伟达（NVIDIA）将进军元宇宙，宣布未来将打造元宇宙的基建。去年11月，英伟达召开的GTC 2021大会发布了用于3D工作流程的虚拟世界模拟和协作平台NVIDIA Omniverse，允许让创造者在物理精确模拟或3D渲染中进行实时协作。新品发布会中，英伟达首席执行官黄仁勋也展示了虚拟形象Toy-Jensen。在此发布会结束后，英伟达股价“乘坐”元宇宙的东风，冲破了323美元，创历史新高，市值站上7800亿美元，稳居全美第七。

• 亚马逊

4月22日，亚马逊宣布推出Amaozn View新功能，该功能融合了VR技术，允许消费者查看商品展示在居住环境中的样子。据了解，该功能适用于运行iOS11.0和更新版本的iPhone6S上，对于Android系统的手机或平板电脑，则需要安装ARCore应用程序，AR核心仅在Android7.0及更高版本上受支持。这是亚马逊布局元宇宙的最新举措。

• Samsung

+ D) t7 P& F* ]6 m( V6 E N5 Z

据消息人士透露，去年被任命为副会长兼新组建的设备体验部门负责人的韩钟熙，在近期同大量员工就元宇宙进行探讨，并再次确认他们计划推出三星版的元宇宙，并鼓励员工提出相关的建议和想法，协助实现。他此前曾多次谈及元宇宙，表示有必要深入研究被视为全球科技行业下一个重大事件的元宇宙相关新兴技术。

饮料品牌

• 可口可乐

( k3 s/ {+ M* o# d8 f! r+ g- b. W' }

2021年，可口可乐推出了他们的第一个NFT系列，并在Decentraland举办了一场虚拟活动，这一切都以7月30日友谊日的名义进行。可口可乐在他们的虚拟可乐罐建筑上组织了一场虚拟派对，参观者可以赢得非常稀有的可穿戴设备，该派对还启动了可口可乐友谊盒NFT套餐的拍卖。

+ [2 |' U3 `$ q/ B6 B* G" C( ~! ~

• 百事可乐

" p4 I+ C) e. n) {. ]4 V& H6 h

百事可乐在去年12月宣布进军NFT领域，推出“Pepsi Mic Drop”创世系列，消费者可以免费铸造出1893枚NFT，并成为百事持有者社区的一员。之所以是1893枚，以及被称为“创世”，是因为百事可乐是1893年诞生的饮料，因此这一行为显然是向自己的品牌历史致敬。

- m; n9 k) E3 n6 j' N

服饰品牌

• 耐克

: I. y4 {% l g, S

2021年12月，耐克收购了在NFT社区拥有强大影响力的数字时尚品牌RTFKT (Artifact) Studios。因此，耐克现在可以使用一流的数字时尚品牌和准备就绪的元宇宙 CloneX 头像。

RTFKT已经推出了各种可穿戴设备，包括将在 Decentraland 中使用的 NFT。此外，他们还出售可以兑换实物的 NFT，并允许某些社区购买独家运动鞋。这一切都表明，耐克收购了迄今为止虚拟世界中最强大的时尚品牌之一。

: l. Z2 s) y' d. R

• 阿迪达斯

4 Y- Q, k: R$ ]: }; _3 e$ s

阿迪达斯不仅收购了The Sandbox的元宇宙中的土地，他们还与Punks Comics、Gmoney 和无聊猿游艇俱乐部（Bored Ape Yacht Club）合作推出了 NFT 系列。

这个NFT版本迅速吸引了各个社区很多人的眼球，尤其是与 Bored Apes 的联系，这让阿迪达斯的努力得到了很多关注。然而Origins: Into the Metaverse的推出并非毫无争议，因为3万个 NFT 中只有1万个被出售给公众。

; P/ J% d) d0 V4 u) z( n# }2 P

• Zera

今年 4月，知名服装连锁品牌ZARA联合虚拟时尚社交平台ZEPETO，推出“Lime Glam”元宇宙系列服装、配饰，引发网友关注。在这次推出的Lime Glam”系列中，采用了3D设计风格，样式包括限量版绿色褶皱短裙、超大牛仔夹克、编织肩包和厚底凉鞋等，可供用户在ZEPETO里给个人数字形象穿戴。据了解，这算是ZARA进军元宇宙的第一步。

汽车品牌

+ I1 s# ~4 Z A* [) S

• 宝马

% G7 {, \5 w$ k3 M

2021年宝马推出了虚拟世界JOYTOPIA，该平台是由宝马和 Journee 联合开发的，后者是一家与“元宇宙”有关的公司。宝马方面表示，通过JOYTOPIA，宝马创建了自己的元宇宙，这是数字世界的巨大飞跃，也使宝马能够响应客户对数字空间个性化体验的需求。

' J: p- y/ D" I4 w

• 保时捷

2021年12月，保时捷官方发布了旗下Vision Gran Turismo概念车型的官图，新车是一款专属于游戏世界的虚拟超跑，现实没有实体车，并在2022年3月4日推出的《Gran Turismo 7》赛车游戏中正式亮相。

5 y+ M9 H- g/ T* j2 m$ i0 T4 i

依托元宇宙打造自身产业的品牌还远不止这些。

4 c& X x/ Q8 T' ]; u

元宇宙的到来，实现了数字经济与实体经济的融合，让各行各业都能找到“第二条增长曲线” 。不仅如此，未来元宇宙也将会越来越规范化。今年两会上，有委员提出建议，打造以政府主导的‘元宇宙中国’数字经济体，引导虚拟世界与现实世界紧密联系，形成虚实融合、沉浸交互、拥有完备规范体系的新型社会关系平台。借此确保“元宇宙”行业健康发展。

尽管我们不知道元宇宙会在哪天到来，但随着社会经济的发展，未来人们的观念、思维、习惯一定会因此发生变化。

3 s5 o% K8 o. d3 _ V+ {6 ]

来源：金色财经

最后那是估计一个个的都是要倒下的