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Coinbase花2500万美元买的NFT，穿越3年的故事（转）
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2025 年 10 月 21 日，一个标记为「coinbase.eth」的以太坊钱包，向加密货币 KOL Cobie 转出了 2500 万 USDC，用于购买一个叫做 UpOnly 的 NFT。
+ a7 h4 u- X8 Z6 e2 `- Y: [$ j) L
" q/ ]( l# [) ]5 T. H8 \
3 u3 }" G: C8 t, s
0 l" l6 _6 U) U- r% @+ I9 Q. OUpOnly 曾是加密圈最火的播客节目，由 Cobie 和搭档 Ledger 主持，采访过 Vitalik Buterin、SBF 等重量级人物。这档节目在 2022 年 FTX 崩盘后停播，而这个 NFT 是 Cobie 当年发行的，持有者可以选择销毁它，然后强制两位主持人录制新一季节目。* P4 n' a# U; t9 L# l+ v
' m' J# r: H. h8 r
一小时后，Cobie 在 X 上发了一条推文：「UpOnly 结束已经三年了。开始做节目时我才 20 多岁，现在我都有白头发了。我们要把它改名叫『大叔专场』（Unc Only），然后我会花 2500 万美元做整容手术。回头见。」' Y, A0 Z# d' c6 p! x' S9 F
1 |; D; G; V/ i$ O- Q% M0 `
: _# I7 y% ~0 q& D7 b3 C7 P这个反应很 Cobie，自嘲、幽默，带着点无奈。9 C* E3 `. s2 j! z) w/ x: [
. ~* h" P( Q0 P8 {6 v1 J2022 年春天，正是他通过分析链上数据，揭露了 Coinbase 员工的内幕交易。Cobie 在社交媒体上公开他的分析，指向 Coinbase 内部可能存在信息泄露。几个月后，美国司法部起诉了 Coinbase 前产品经理 Ishan Wahi，指控他利用职务便利进行内幕交易。2023 年，Wahi 被定罪，判处两年监禁。, z/ w: \; k" O+ u/ c G4 F% R
& B% X+ r+ v1 W3 V) R8 c4 ^& q. \那时候的 Cobie，总喜欢拆穿那些装模作样的大公司，站在 Coinbase 的对立面。现在，Coinbase 买下了他的 NFT。准确地说，买下来的是强制他和搭档 Ledger Status 制作 8 集 UpOnlyTV 节目的权利。
, B3 I* Q8 n4 A6 t4 M. W
% k' J! `+ U& u$ F4 D! i+ h& y同一时间，Coinbase CEO Brian Armstrong 在社交媒体上确认：「传言是真的，我们买了这个 NFT。UpOnly 节目要回归了。」
, d& M8 E, v& N2 B& c8 w! @
* t5 W% p9 D+ l加密社区的讨论顿时炸开了锅。有人欢呼「牛市真的回来了」，有人质疑「Coinbase 这是要控制舆论吗」，也有人在问：「一个播客节目的 NFT，凭什么值 2500 万美元？」7 h8 Y; Z2 _( s9 o+ _- @# ?
0 E1 U; \& D# X; T要理解这笔交易，得从三年前说起。那时 NFT 市场正疯狂，UpOnly 是加密圈最火的播客，而 Cobie 刚刚做了一个看似玩笑的决定：把节目的控制权，写进一个 NFT 的智能合约里。
( i4 D; x. G" ?; U* b
- g, G: @% I5 A3 A1 @6 o一个 NFT 的三年
! n2 {- ]! R P# E0 m; ^2021 到 2022 年，是 UpOnly 的黄金时代，也是 NFT 最狂热的时代。
4 T2 e5 f7 p- [ ?5 S: n# S
M. J" C3 g% [- O9 g6 Q每周四晚 8 点，Cobie 和 Ledger 会在 Twitch 上直播，采访加密圈最有话语权的人。以太坊创始人 Vitalik Buterin 来聊过 Layer 2 扩容方案，FTX 创始人 SBF 来聊过监管策略，Terra 创始人 Do Kwon 来聊过算法稳定币的未来。6 D. o4 X/ G+ [5 F3 \2 |) Z2 C
; V J t% F6 a+ q+ w. C- j9 @4 w8 i- s
节目的特色是不拘一格，主持人敢问尖锐问题，嘉宾也不打官腔。节目自我介绍写着：「一个曾被形容为幼稚、不专业和怪异的加密播客。优先考虑娱乐而非 Alpha，但大多数时候两者都没有。」, s0 v: V4 o% H8 B
$ _- ]# v0 U( Z3 S3 U' i0 B. |2022 年 11 月，UpOnly 见证了加密史上最戏剧性的时刻之一，FTX 大厦崩塌。& [# Q' Q1 X, @/ L, n
+ U/ U" b9 I( o9 Q; @11 月 2 日，CoinDesk 报道揭露了 Alameda Research 的资产负债表问题。这家由 SBF 创立的交易公司，146 亿美元资产中有约 58 亿是 FTX 自己发行的平台币 FTT。这暴露了两家「独立」公司实际上高度关联，更深层的问题是 FTX 挪用客户资金给 Alameda 填补亏损。市场开始恐慌。11 月 6 日，Binance CEO 赵长鹏宣布将出售手中的 FTT，引发挤兑。客户疯狂提现，FTX 的流动性在几天内蒸发。' X. _6 `; H/ D4 \1 h3 U" K
+ p& m! Y' ~, K% Y11 月 10 日，UpOnly 紧急直播，采访 FTX 前员工 Zane Tackett。
' p: N, x) _$ b2 H: \3 Y$ O# @
1 ^6 `) K# G+ J# W3 [% s, }1 Z* MZane 刚刚离职，正试图帮助 FTX 高层寻找解决方案。直播持续了三个小时，Cobie 和嘉宾几乎说不出话，只是盯着新闻和社交媒体，看着一个曾经估值数百亿美元的帝国在实时崩塌。第二天，11 月 11 日，FTX 申请破产，SBF 辞职。
9 O7 z+ g/ I. F e6 a& ^) x" X8 [$ T# v1 M8 s7 ^& W- b2 s
那场直播后不久，UpOnly 停播了。Cobie 说他在 FTX 存了不少资金，损失不小。但更深层的原因是，FTX 的崩盘撕开了整个加密内容生态的伤口。
4 u' V$ b+ {) H8 |% V3 S& O1 ~) }# i( u6 G- b N% q4 ^. x8 i- K
FTX 不只是一个交易所，它是整个行业的金主。它赞助过几乎所有主流加密媒体，给播客打钱，给会议冠名，给 KOL 发广告费。它花 1.35 亿美元买下迈阿密热火队球馆的冠名权，请 Tom Brady 和 Gisele Bündchen 做代言，砸了数千万美元广告费。这些钱的目的很明确，那就是控制叙事、塑造形象，让所有人相信 FTX 是「安全可靠的行业领导者」。3 L' z! W8 z1 z+ j0 p
1 y2 ]* i3 Y( {FTX 崩盘后，这些资金流都断了，众多加密媒体陷入生存危机。The Block 的 CEO 因隐瞒从 FTX 获得巨额贷款的丑闻辞职，CoinDesk 被迫裁员，小型独立媒体大量倒闭。那些拿了 FTX 钱的 KOL 集体失声，或者忙着撇清关系。0 |, M* b) J! c0 m' u
+ Y H# r! c H i- w# w' W& ~/ U; j信任破产了。
3 x. h: D# x; O* B& l
$ j" h9 |9 L2 `8 n& _; HUpOnly 也失去了继续做下去的动力。Cobie 转型创业，2022 年推出了一个叫 Echo 的天使投资平台，2025 年又推出了代币销售平台 Sonar。他以为自己可以离开聚光灯，做个幕后的投资人。
1 M5 ~3 u+ R) ]
. [: b4 a; V0 N但在 UpOnly 最火的时候，Cobie 做过一个决定：发行 NFT，把节目的控制权写进智能合约。 R2 D1 q' f% D6 F+ G3 t
: I) x2 ]' w& J, k6 R0 d
这个 NFT 的名字叫「Up Only Television Season Pass」，它不是一张头像，不是一件艺术品，根据 Manifold 平台上的描述：「如果持有者销毁这个 NFT，UpOnlyTV 新一季将在三个月内开播。」
5 ^7 {& C2 p+ u- y
# }( k0 G5 Z6 F有趣的是，这个「合同」有一些不寻常的条款。根据之前的报道，它明确规定购买不包含任何赞助权利，允许主持人在节目中忽视或嘲笑买家。
+ J# {9 o* r6 g- L: \
( {- k3 X! C7 u% m: N7 J) v这个设计很反常识。传统的内容赞助，买家花钱就是要bao光，要植入，要控制话语权。但 Cobie 的 NFT 明确写明，你可以花钱让我做节目，但你不能让我说什么，我甚至可以在节目里骂你。
% z H# h! P/ E9 M' n% a! G: B. j! B
2022 到 2024 年，NFT 市场崩盘。那些曾经卖到几十万美元的头像 NFT，大部分归零。OpenSea 的交易量从高峰期的月均数十亿美元，跌到不足 1 亿美元。无聊猿的地板价从高点的 150 ETH 跌到不到 30 ETH。「JPG 骗局」的批评声四起，NFT 成了投机和泡沫的代名词。
7 _: c) I, }5 Z5 n6 l7 y9 X5 z" D! Y9 b X0 j9 N+ i
但 UpOnly NFT 并没有归零。因为它代表的不是一张图片，而是一项真实的权利：强制两个有影响力的人，做一件有价值的事。
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这正是 NFT 技术最初的承诺：用区块链记录权利，用智能合约执行规则。只是在 2021 年的狂热中，这个承诺被淹没在了头像炒作里。" A; Y5 R( |9 |$ N
! o5 \, Q% e3 v, w) E. @
2025 年 10 月，比特币重新站上高位，各个生态又重新活跃了起来。这时候，Coinbase 出价 2500 万美元买下了这枚 NFT。/ w& F# @1 ~0 K! I* K' c* A3 O1 p
7 C- F' I( y- L- q' `* G
从对着干，到坐一桌 X; M5 d0 q3 X A
Cobie，原名 Jordan Fish，1990 年代出生于英国，布里斯托大学计算机科学专业毕业。他在 2010 年代早期接触比特币，逐渐成为加密圈的活跃交易员。他的网名 Cobie 来自早期的游戏社区，这个名字后来成了加密圈最有影响力的标签之一。
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Cobie 的职业生涯很杂。他做过产品经理，搞过增长运营，投资过无数项目。他是 Lido Finance 的早期支持者，这个流动性质押协议后来成为 DeFi 领域 TVL 最大的项目之一。他创办了 Echo，一个面向早期项目的天使投资平台，后来又推出了 Sonar，一个代币公开销售平台，试图重新定义 ICO 模式。" s" h- @9 n5 W' {% q
s7 X/ \5 u( e2 W+ g
但让 Cobie 真正出名的，是他的嘴。
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他在社交媒体上以直言不讳著称，敢批评大项目，敢揭露问题，敢说别人不敢说的话。2022 年春天，他发现 Coinbase 上币前总有异常交易，公开质疑内部泄露。这个揭露最终导致 Coinbase 前产品经理 Ishan Wahi 被起诉，2023 年被判两年监禁。% k6 o/ L7 X# C2 C, z
5 m& Y2 h$ B& W- x. W
那时的 Cobie，是加密圈「独立声音」的代表。他不属于任何交易所，不拿任何项目方的钱，靠交易和投资赚钱，靠影响力说话。UpOnly 也是这样，不接赞助，不做软文，想骂谁就骂谁。
: a+ X3 h' Z: C6 q; z
& x1 ]* o1 |: f# c( J( Y但 FTX 崩盘改变了一切。
v# K; {3 y. b% ~6 a! q5 t. q' V! {( p7 i6 z% |
Cobie 在 FTX 有资金损失，具体的金额他没有公开，但他说「不小」。更重要的是，FTX 的崩盘让他看到了加密圈最丑陋的一面，那些拿钱说话的媒体和 KOL，在危机来临时集体失声。公信力破产了，信任崩塌了，整个内容生态需要重建。
3 ?' M# Q1 ~5 n# A! X1 Y% c; S3 |5 l6 \! q2 P: R7 v! D
Cobie 选择了暂时退出。他把精力放在 Echo 和 Sonar 上，试图从投资和基础设施的角度改变行业。UpOnly 停播了，那个 NFT 静静躺在钱包里，直到 Coinbase 找上门来。' e& A# ~2 s0 s/ i& Y; K8 R5 B4 ^6 t E
* g. R2 B5 h2 c+ T8 O; L为什么是 Coinbase？为什么是现在？/ @3 P( F$ F8 s p6 K
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Coinbase 需要话语权。不是那种官方的、正经的、教育性的话语权，那些它已经有了，Coinbase Learn 上有几百篇教程，涵盖从比特币基础到 DeFi 进阶的所有内容。
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它需要的是 UpOnly 那种话语权，年轻人爱看，KOL 爱转发，能制造话题，能引领叙事。 M3 {- H# l# O, v; X
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更重要的是，它需要「真实性」。
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FTX 的教训太深刻了。那些被收买的声音，最后都成了笑话。而真正有影响力的，是那些敢说真话的人。Cobie 揭露过 Coinbase 的内幕交易，但也正因为如此，他的话有分量。如果他在 UpOnly 上说 Coinbase 做得好，人们会相信；如果他说 Coinbase 有问题，人们也会相信。% U0 {- }8 c& S4 ?2 O# c3 ?
# f; K7 N4 V/ j! n* G' c1 ~这种信任，是用 2500 万美元买不来的。但 Coinbase 可以买下一个传播渠道，让这种信任为自己服务。7 R' z1 A9 S5 f' a( Y
* h+ O& R# D k3 M5 D* v% b所以 Coinbase 买下了这个 NFT。但 Cobie 可以在节目里批评 Coinbase，可以质疑它的政策，可以揭露它的问题。Coinbase 花 2500 万美元，买的是一个可以骂自己的平台。
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' O- u6 b _( ~. z' W% W这听起来很荒谬，但可能正是 Coinbase 想要的。因为只有真正独立的声音，才有公信力。只有敢批评你的人，才能帮你建立信任。7 [9 @: K9 {0 C# ?5 D
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Cobie 从揭露黑幕的人变成了 Coinbase 的「合作伙伴」，但同时又保留了批评的自由。但问题是，这种自由能维持多久？当 Coinbase 成了你的金主，你还能像以前那样尖锐吗？7 `5 C2 F) ]/ v. p9 |( N0 P
& r* t b; B+ P3 u0 M' i话语权的新战场
/ r- I! Q% x3 o在传统金融世界，交易所和媒体有清晰的边界。纽交所不会去办《华尔街日报》，高盛不会去买彭博社。这条边界的存在，是为了维持市场的公正性和信息的独立性。" H9 G+ h) z( C) O( ]6 r
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但在加密圈，这条边界从来就不存在。7 d( d8 `6 @' a: \0 [+ A1 w
! p; f# {+ Q5 `) L. k) p* c2 A4 ?FTX 时代，这个逻辑是赞助。FTX 给几乎所有主流加密媒体打钱，换取bao光和好评。它花 1.35 亿美元买下迈阿密热火队球馆的冠名权，请 Tom Brady 做代言，在超级碗投放广告，赞助电竞战队，冠名加密会议。SBF 本人也成了媒体宠儿，频繁接受采访，被塑造成「加密圈的救世主」「有效利他主义的实践者」。
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结果我们都知道了。2024 年 3 月，SBF 被判 25 年监禁，罪名是挪用客户资金、电信欺诈、洗钱等七项重罪。法庭认定他将约 100 亿美元客户资金转移给 Alameda Research，用于高风险投资、ZZ捐款和个人消费。那些拿了 FTX 钱的媒体和 KOL，在崩盘时集体失声，或者忙着撇清关系。
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- m! V6 i2 Q; }7 p+ l; ZCoinbase 的策略不一样。它不是通过赞助控制媒体，而是直接拥有内容 IP。但它拥有的方式也不一样，不是收购公司，不是雇佣员工，而是买下一个 NFT，获得一个透明的、基于智能合约的权利。* `, w1 E4 p. j9 s& r* M
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这个选择很 Coinbase。/ \2 \) w) {- ]
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2023 年 8 月，Coinbase 推出了 Base，一个基于以太坊的 Layer 2 区块链。Base 的使命写得很清楚：「建立一个全球性的 onchain 经济，增加创新、创造力和自由。」Base 的负责人 Jesse Pollak 反复强调一个理念：「让 onchain 成为下一个 online」，目标是把 10 亿人带到链上。' f1 Z! L% Q! ]8 E
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现在，Coinbase 用一个 NFT 智能合约，完成了一笔 2500 万美元的内容合作。这本身就是在践行「万物 onchain」的理念。不是用传统的纸质合同，不是通过律师和中介，而是用区块链记录权利，用智能合约执行规则。% R) v, H6 D( s$ | I7 {
9 V2 K8 {6 g8 _+ a( l$ J& N从这个角度看，Coinbase 买下 UpOnly NFT，不只是一次营销动作，也是一次示范，我们相信 onchain，我们用 onchain 的方式做生意。
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Coinbase 获得的权利很具体，8 期节目。不是永久控制，不是全面收购，就是这 8 期，只有这 8 期。0 B- r: T$ ~$ l- q7 W' y
+ [1 m& ]5 y+ d6 G想象一下，新一季 UpOnly 开播，Cobie 和 Ledger 照样采访各种人，照样问尖锐问题，照样批评行业乱象。但每个人都知道，这个节目是 Coinbase 出钱做的。这本身就是一种叙事，Coinbase 支持独立声音，Coinbase 不怕被批评，Coinbase 和那些想控制舆论的交易所不一样。; {0 n" U2 ]# i, R$ V# N# F
' ?- U' m$ K4 L9 D P& y2 T这是一种更高级的话语权策略，不是简单地让媒体为你说话，而是让媒体的存在为你背书。+ r8 x* R K/ P$ j) b
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但这个策略有风险。如果 Cobie 真的在节目里狠批 Coinbase 怎么办？如果他揭露了新的问题怎么办？Coinbase 能接受吗？
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1 s) _, k4 p2 R" B7 ?( I: k; sCoinbase 买下 NFT 的那一刻，就接受了这个风险。这是一场豪赌。Coinbase 赌的是在新一轮牛市中，真实性和公信力比控制权更值钱。0 u1 X* p# _: D2 B+ o
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问题在于，这种重新定义是在创造更健康的生态，还是在制造新的垄断？当最大的交易所拥有最有影响力的内容平台，即使合约保证了独立性，权力的不对称依然存在。
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$ a: ?; V- n' v& s* S" k) p这个模式会成功吗？我们还不知道。新一季 UpOnly 会在什么时候开播，Cobie 会在节目里说什么，Coinbase 会如何应对可能的批评，这些问题的答案都还没有揭晓。: }' P1 f3 B; q* e
6 h1 ~7 u& k6 KCobie 说要把节目改名叫「大叔专场」，还要花 2500 万做整容。这是他一贯的风格，用自嘲消解尴尬。但玩笑背后，是一个曾经揭露巨头黑幕的人，和那个被揭露的巨头，用一个 2500 万美元的 NFT，重新定义了合作的可能。4 ?& Y1 {0 @# E" A$ ]# Q
: [, X" y4 l* Q三年前，Cobie 把 UpOnly 的控制权写进了 NFT。三年后，这个 NFT 卖了 2500 万美元。. J1 F0 L$ R. t' g/ M( @
* D5 x r. ]2 A" @Coinbase 赌的是在新一轮牛市中，真实性和公信力比控制权更值钱；Cobie 赌的是独立性和资本可以共存。' u# W+ I7 n) A: c; k+ G+ I! |
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游戏最后一段话觉得是有感觉的，但是在我面前就难以实现，毕竟运气太差了。 |
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若什么事情都能用NFT的话，是不是就越来越不值钱？ |
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NFT和元宇宙其实就是息息相关的东西，有了NFT就有元宇宙这就是未来。 |
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