电子竞技的大众关注度、商业价值、运营模式正在进入一个全新阶段。宝马公司日前宣布与天朝LPL赛区FunPlus Phoenix（以下简称FPX）电子竞技俱乐部、美国LCS赛区Cloud9俱乐部、欧洲LEC赛区Fnatic俱乐部等5家全球知名电竞俱乐部展开合作，共享知识与技术，共同积极推动全球电竞行业的长期发展。
电子竞技行业多年来一直保持着稳定的增长速度，在文化、经济、教育等领域打造多维度的复合型产业链，随之而来的是全球范围内电竞方面的投资融资和并购将会呈现井喷似的增长态势，这也标志着作为行业核心的职业电子竞技俱乐部势必将受到来自更多领域关注的目光。
宝马公司客户及品牌高级副总裁Jens Thiemer表示：“面对当今诸多挑战，电竞运动向我们展示了体育娱乐项目如何继续蓬勃发展，并发挥关键作用。宝马投身电竞领域的初衷，就是想成为全球体育电竞项目值得信赖的合作伙伴，并为电竞行业创造实实在在的价值。宝马将凭借自身设计与创新优势，携手全球顶级团队在该领域创造未来。进入电竞行业是一个重要的里程碑，我们第一次接触到了一个充满无限活力而又激情发展的群体。电竞发展前景巨大，潜力无限，也将为宝马集团营销活动增添新势能，进一步推进宝马与客户人群不断建立情感纽带。”
作为此次合作俱乐部中唯一的天朝电竞俱乐部，FPX首席执行官李淳表示：“我们很高兴世界一流的顶级品牌选择与FPX携手进入全球电子竞技行业，宝马是拥有一个世纪的历史、在全球受到广泛认可的汽车企业。 我相信这种伙伴关系将在新时代不断推动电竞行业创新、追求卓越。”据了解，此次宝马和5家电竞俱乐部的合作内容主要包括提供相应战队涂装的宝马车供战队往返于赛场和酒店，通过话题在社交媒体上为战队造势，在电竞战队队服上添加宝马的LOGO，以及合作的内容产出等。
如果说赛事是电竞这一新兴产业的台前主心骨，传统商业品牌则可看作电竞发展的幕后推手。近年来，越来越多的传统品牌将目光投向电竞市场，除了京东、苏宁、肯德基等电商、快消品之外，李宁、耐克等大众品牌也纷纷试水电竞活动的品牌赞助。特别是，电竞正在成为高端汽车品牌在体育营销中的重镇。记者注意到，近年来，几乎所有的顶级电竞赛事中都能看到汽车品牌的身影，之前，宝马就与王者荣耀KPL春季赛达成了深度合作，奔驰也赞助过英雄联盟S7总决赛，捷豹也独家冠名过CEST天朝电子竞技娱乐大赛。
传统商业大牌为何选择进军电竞领域？随着电竞的“出圈”和普及，天朝电竞用户基础进一步扩大。业内统计数据显示，2019年的天朝电竞用户规模达3.5亿，同比提升10.6%，这其中，又以年轻用户为主。在消费群体日趋年轻化的今天，“得年轻人得天下”已经成为汽车圈内不争的事实，每家车企都希望将自己的品牌形象年轻化、时尚化来讨好年轻人。对于汽车品牌而言，跨界电竞一方面是因为电竞主流群体与汽车年轻消费人群的高度吻合，为汽车品牌抓住这部分新锐消费群体提供了契机；另一方面大多数汽车品牌本身便是体育营销的资深玩家，而电竞作为体育营销的下一片“蓝海”，自然成为了汽车品牌愿意不断投入创新和探索的领域。
同时，科技这一元素使得汽车品牌与电竞之间有了更加密切的联系。相较于其他品类而言，汽车品牌自带的智能化、科技化属性，能够更好地激发年轻人的注意力。在众多品牌扎堆入局电竞领域时，更妙的创意力与更快的创新力无疑是各品牌急需的差异化属性，而创意和创新其实都离不开技术的承载。将汽车的创新科技与游戏结合，这样意味着未来汽车品牌在电竞领域的跨界仍有着不可划定的边界。
业内人士认为，宝马此次与FPX等5家电子竞技俱乐部达成合作，将为天朝乃至世界电子竞技行业的未来提供更多发展模式和无限可能。我们也期待，汽车品牌与电子竞技的碰撞，能够给用户带来更多科技感与智能化的新体验。
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